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油漆廠_百度電腦行業搜索趨勢洞察

    新聞發布時間:2019/7/12新聞浏覽次數:41新聞作者:萬豐油漆廠

百度于近日發布了《2019年電腦行業搜索趨勢洞察報告》(以下簡稱報告),打破了許多人頭腦中的“常識”。數據顯示,時常叫囂著IG同款鍵盤鼠標的遊戲玩家們,反而最關注電腦的口碑,家用電腦才是最關注配置的電腦市場。

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油漆廠_百度電腦行業搜索趨勢洞察

品牌方面,联想、戴尔和苹果三巨头瓜分了66%的搜索份额,稳坐行业前三,top 10中的另七家和其他品牌只能分食用户搜索请求的34%,行业马太效应明显。

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口碑建設成品牌營銷重頭戲

報告顯示,在整個電腦市場的檢索數據中,家用電腦市場比重最大,達到79%,是電腦行業的主流市場。從檢索量來看,占據主流市場前三名的電腦品牌分別是蘋果、聯想和戴爾,比例分別是29%、25%和16%。

報告表明,家用電腦潛在用戶的關注點,主要是在配置、口碑和渠道上,三者的占比分別達到37%、26%和15%。

處理器、顯卡和尺寸,是家用用戶選擇電腦最關心的方面,品牌方如果希望在配置細節上打動消費者,在營銷策略上可以考慮從這三點切入。

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此外,值得品牌方注意的一個市場現象是,用戶對家用電腦續航能力的關注度大幅提升,關鍵詞的檢索增長率達到79%。由此可見,外出使用場景正成爲家用電腦品牌營銷的全新突破口,具有續航優勢的電腦産品,營銷時更應突出這一産品特征。

人們往往認爲遊戲玩家在選擇電腦時都會著重關注配置,甚至深入研究顯卡、聲卡、鍵盤、鼠標等細節。但從數據來看,遊戲電腦的潛在用戶對配置的檢索量只占29%,而口碑占到47%,是遊戲用戶的核心關注點。

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這一結果其實更貼合實際情況,因爲遊戲電腦本身就意味著頂級硬件配置,用戶默認了配置上的條件,才會更多地關注電腦口碑。同樣是頂級配置,口碑更好的産品往往能夠更好地利用配置條件,打造流暢的遊戲環境。

值得注意的是,家用電腦用戶對口碑的關注在過去一年裏增長了8%,達到26%,商用電腦市場對口碑的檢索量更是上升了32%,達到66%。可以看出,在電腦市場的三大細分市場中,“口碑效應”正在成爲主導消費者意圖的關鍵,口碑建設應該是品牌營銷最不可或缺的核心要素。

商用用户最谨慎 营销需要重内容

盡管家用電腦市場的檢索占比仍然是行業第一,但比重卻在下降,遊戲和商用電腦市場檢索份額在同步上升。

2019年上半年,遊戲電腦行業檢索趨勢同比增長12%。行業前12名的品牌瓜分了遊戲電腦市場99%的份額,在戴爾、華碩頭部品牌之外,第3名到第12名之間的品牌差距都很小,“群雄”之中,任何一個品牌都有可能基于過硬的産品質量、成功的營銷策略脫穎而出。

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從配置層面上來說,尺寸、顯卡、鼠標和鍵盤不出意外地成爲遊戲電腦潛在用戶最關注的點。值得注意的是,一向聲名遠播的外星人在2019年搜索體量反而有所下降,潛在用戶倒向了華碩的兩大專注遊戲的電腦品牌:玩家國度和飛行堡壘。其中,飛行堡壘的增長率驚人,高達242%,成爲行業中最具沖擊力的新品牌。



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